在近日全球各大企业纷纷公布了新一季财报甚至是苹果全年财报，不久前苹果公司公布了2024年第一财季财报，公布营收达到了1196亿美元，财长同比增长为2%，报同比增暴跌但是大中中华区收入暴跌了13%，只有208.19亿美元，华区不用多说这都是苹果华为的“锅”。
在2024年第一财季（大约是公布2023年第四季度），苹果发布了年度重磅产品iPhone 15系列，财长加上年底中国的报同比增暴跌双11，欧美市场的大中黑五、圣诞季，华区因此是苹果一个销售旺季。在三个月时间里，公布苹果营收达到了1196亿美元，财长同比增长了2%，其中来自iPhone的营收为697.02亿美元，同比多出近40亿美元，依然是苹果第一大收入来源；Mac营收为77.80亿美元，基本与去年同期的77.35亿美元持平；iPad营收为70.23亿美元，较去年同期的93.96亿美元大幅度下降；可穿戴设备、家居产品和配件的营收为119.53亿美元，下降了约15亿美元；服务的营收为231.17亿美元，增长了20多亿美元。需要注意的是，Vision Pro上市时间是在2024年1月，其销售成绩会呈现2024年第二财季财报当中。
如果按照地区划分，苹果公司在欧美、日本多地营收都是呈增长趋势，例外的是大中华市场，营收只有208.19亿美元，相比去年同期的239.05亿美元足足下降了13%。在苹果财报没有详细解读为何大中华市场下跌这么厉害，但是相信读者都明白，在华为推出搭载麒麟9000处理器的Mate60手机后，成功夺回了不少高端市场份额，导致新iPhone在华销量减少。